自2015年始,知识产权(IntellectualProperty)改编影视剧成为文化产业热潮。与其他IP来源相比,网络文学拥有更广的粉丝受众、更直观的市场数据和更快的转化周期,被公认为最适合进行全产业链布局的IP资源。目前,业界没有系统的网络文学版权价值评估体系,不断上涨的版权费用大大增加了文化产业成本,提高了市场收益压力。网络文学版权价值的评估迫在眉睫。基于此背景,本文研究网络文学版权价值的内涵及影响因素,并综合多项指标建立以定性评价为核心、定量评估为辅助的版权价值评价指导体系,对版权未来市场收益进行预测,据此探寻开发利用网络文学版权价值的方法途径。
首先结合我国网络文学市场状况和版权运营模式,将网络文学版权运营历程划分为四个阶段,提出我国网络文学版权开发存在的文化与商业、经验与专业、时效与周期、复制与垄断四大主要矛盾。其次通过分析网络文学版权价值的三大内涵,从宏微观两个角度划分网络文学版权价值的影响因素,从"宏观因素"和"微观因素"两个方面构建了包含四级影响因子在内的三重盈利价值影响体系,以此作为评价体系的参考依据。通过调研分析20部网络文学版权的相关数据,从定性和定量两个方面进行研究。在定性评价方面,引入改编潜力、开发能力和网络影响力等因子计算得出网络文学版权的IP影响力系数,通过价值矩阵的构建实现对版权价值的定性评价。在定量评估方面,提出"网络文学版权价值=付费价值+衍生价值+营销价值"的模型,并针对粉丝数量、付费转化率、人均付费金额等构建分模型,汇总构成了网络文学版权价值的评价体系。最后针对"影响力系数"、"人均付费金额"、"付费转化率"以及粉丝黏性等价值评价因子提出了关于网络文学版权价值开发利用的可行性建议。面对日新月异的新兴技术和良莠不齐的内容质量,网络文学版权只有保持精神内核,注重长线价值才能够实现版权的最佳价值。
本文关键词:
