网络文学是以数字媒介为载体,以互联网为首要出版与传播渠道,以网络用户为第一读者和参与者的文学形态。我国原创网络文学产业经过二十余年的发展,其生产、传播、消费的各个环节都面临转型。在移动互联网技术进步和媒介融合加强的环境下,网络文学与传统出版、移动阅读、影视、游戏、音乐、动漫等文化产业领域逐步实现了共融共生,原有的产业界限变得模糊,新的综合娱乐消费形态正在建立。凭借着海量的原创内容储备和强大的知识产权(Intellectual Property,简称IP)输出能力,网络文学稳居文化产业上游,在跨界运营的趋势里迎来了极大的增值空间,商业模式由单一售卖向全版权运营过渡。伴随着互联网企业的入驻,我国网络文学产业经过资源重组,呈现出以腾讯公司的文学业务(阅文集团)为突出代表、多家网络文学企业竞相绽放的新格局。
腾讯文学围绕网络文学IP,面向全产业链、全用户、全渠道、全平台,发展以聚集线上资源、建设作者队伍和接纳传统出版物为基础的全方位内容生产,以移动社交为主、多平台互动和向传统出版机构反向输出版权为基础的跨渠道版权分销,将文学作品延伸到娱乐产品、从小说阅读发展到全民阅读的“泛娱乐”版权拓展,形成了新型的全版权运营模式。与此同时,腾讯文学的全版权运营面临五个方面的问题,即商业化生产机制出现僵局、缺少粉丝文化的培养、知识产权保护存在压力、网络文学市场竞争日趋激烈、网络文学IP开发存在争议。资本的强势注入对于腾讯文学是一把“双刃剑”,腾讯文学最根本的问题在于过分看中网络文学的商品属性而忽略了其文化属性。
未来,腾讯文学应当引导作者公平有序地竞争,生产高水准的文学作品;塑造企业品牌,培养粉丝文化以维持用户黏性;号召行业自律以保护知识产权,并结合先进的技术手段和适当的法律手段进行维权;吸纳百家之长,以开放的胸襟引领竞争对手有序发展;在网络文学IP开发方面不仅求“快”还要求“稳”,以百年企业的战略眼光经营网络文学作品。腾讯文学的全版权运营模式为我国网络文学产业的整体发展提供了借鉴和启示。我国网络文学产业的从业者应当响应政府号召、顺应市场规律,以新的内容生产理念创造网络文学IP,以粉丝社交发展移动阅读,构建生态化的网络文学IP运营产业链,结合多方力量保护知识产权并且用全民阅读带动产业升级。在此基础上,推动整个网络文学产业走向合作与共赢,使网络文学产业拥有健康可持续的发展前景。
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