当前,泛娱乐产业市场规模达5000亿,原创文学IP作为产业源头,具有极高的经济价值和社会价值。在各大泛娱乐公司的争夺下,原创文学IP炒作到了惊人的程度,泛娱乐市场快速形成一股IP改编热潮,IP改编的电影、电视剧和游戏在近三年来迎来了一场大爆发。在由胡润研究院携手IP版权运营机构推出的“2017年原创文学IP价值榜”中,上榜的原创文学IP绝大部分属于网络文学作品,传统文学出版作品却屈指可数。网络文学虽然创造了辉煌的市场化价值,却也在一定程度上分解了人们对待文学的敬畏感,多数网络文学作品也仍难以和钟于情怀、厚重致远的传统文学相提并论。
传统文学出版领域中的很多经典作品,无论其跨越时空的穿透力和影响力,还是其深刻的艺术品质,都远远超越了网络文学IP。丰富的内容题材、深厚的文化积淀、稳定的社会基础以及巨大的改编潜力等优势,都使传统文学出版作品成为泛娱乐领域中富有潜力的优质IP资源。虽然传统文学出版IP具有巨大的发展潜力,然而受制于内容改编难度较大、开发制作成本较高、市场前景不够明朗等因素,并没有得到文化产业的足够重视,针对传统文学出版IP的系统研究也较少。本文运用对比研究、案例分析、文献分析等方法,对当前中国传统文学出版IP的意义与作用进行研究论证,通过分析中国传统文学出版IP的运营现状,结合中国传统文学出版IP的具体案例,剖析存在问题,并对中国传统文学出版IP的健康持久发展提出建议与对策,以期唤醒其强大生命力,提高传统文学出版IP在国内外的文化影响力。
研究中国传统文学出版IP不仅具有理论意义,更对中国传统文学出版IP的价值变现具有实践指导意义。剖析传统文学出版IP的特点与优势,明确传统文学出版IP在代表我国文化艺术发展水准上应具有更加突出的表现。在文化产业发展的宏观背景下,传统文学出版IP想要获得长远的发展,需要及时融入新的行业形态中。积极拓宽内容源头,挖掘传统文学作品在现代社会的崭新内涵,焕发传统文学的生命力。坚定立场、把握优势,在新媒体蓬勃发展的局势中扬长避短,探寻新的发展途径。提高传统文学出版IP的竞争力也应当秉持立足文化产业大格局的观念,积极与各类产业跨界融合,提高文化内容的生产能力和文化产品的传播能力。中国传统文学作品作为优秀文化艺术成果的承载体,不应该在当今的文学IP大潮中走向枯萎,而是承担起在新时代背景下重构我国传统文化思想与民族精神内涵的责任与使命,为继承我国传统文化精神内核,传播我国先进文化艺术成果做出贡献。
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