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影视艺术微传播研究

来源:期刊网  作者: 徐彬;   导师: 樊传果;   时间:2018-04-29 18:09:17  点击:

  近年来,为了强化新时期国家形象的塑造,满足国民日益增长的文化消费需求,国家大力倡导和促进文化创意产业的建设和发展。影视艺术的发展作为中国文化创意产业发展的重要组成部分,担负着引领和推动中国文化创意产业发展的重要作用。影视艺术微传播研究正是为探讨未来中国影视艺术的发展,开拓新思路,提出新想法。影视艺术微传播是指影视艺术通过微媒介进行信息传播的行为。微媒介作为网络传播时代的主要传播媒介之一,既具有大众媒介的一些媒介特征,又具有自身媒介独有的移动性、包容性、互动性、开放性等媒介特征,两者相互补充并形成传播合力。同时,微媒介通过与其他各类媒介的相互融合,扩大了自身的影响力,提升了自身的传播效能,达到整合营销传播的效果最大化。微传播与影视艺术之间的关系,实际上是技术与艺术之间关系的延伸。

  影视艺术借由微媒介的微传播,突破影视艺术传统的时空桎梏,获得了更为广阔的发展空间。微传播借助影视艺术的“磁化”行为,提升了传播效率,加强了传播质量,使微媒介的传播具有一些艺术化特征。影视艺术与微传播的结合,使得影视艺术微传播本身成为一种传播艺术。在影视艺术微传播的过程中,影视艺术发展出了更适应微传播时代的新型影视艺术形式,其中最具代表性的就是微电影和微电视。微电影与微电视的兴起,拓宽了影视艺术的表现空间,丰富了影视艺术的主题内涵,为影视艺术的多元化发展开辟了道路。最后,在影视艺术微传播的接受过程中,受众通过接触影视艺术的“媒体文本”感受影视艺术带来的精神愉悦。而受众对影视艺术媒介文本的接受,可以分成三个层次:信息接受、文化接受和审美接受。通过研究探讨影视艺术微传播,可以看出,影视艺术微传播为中国影视艺术未来的发展开拓了一个新的空间,指出了一条新的道路。

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