作为政府机构官方媒体的重要类型，政府微博已成为继政府网站和政府博客之后，政府机构用以发布公共服务信息、与民众沟通交流的网络新场域。我国政府体育微博作为我国政府微博的一个分支，正处于探索发展期，并逐步在交流体育信息、聚集社会体育资源、应对突发体育危机等方面发挥重要作用。本文以上海市体育局官方微博“965365上海体育发布”为个案研究对象，从传播学角度对政府体育微博的内涵、传播特点、传播现状、传播功能等方面进行研究。
首先，本文对政府体育微博的内涵、传播特点及发展概况进行梳理。从开设主体和职能两方面，得出我国政府体育微博的内涵。结合美国学者拉斯韦尔提出的传播过程的五要素，从传播者、传播内容、受众、传播渠道和传播效果五方面对政府体育微博的传播特点进行阐释。从开通时间分布、行政级别分布、微博平台分布以及地域分布四个维度对我国政府体育微博的发展情况进行考量。其次，从新闻生产角度对“965365上海体育发布”的传播现状进行研究。新闻生产包括新闻采集、制作到传播的全过程。本文通过实地调查法和专家访谈法，结合新闻生产理论，最大可能地从新闻生产过程了解“965365上海体育发布”的新闻实践活动，对“965365上海体育发布”的传播理念、栏目设置、组织结构、稿件来源、编辑流程、传播内容与形式、语言选择等进行全面了解。在常态化的新闻实践活动外，本文结合“965365上海体育发布”的两个重要传播案例，对其在大型赛事期间和体育危机事件中的新闻实践活动进行分析。再次，本文在传播现状分析的基础上，对“965365上海体育发布”的传播功能进行深入研究，得出目前其传播功能主要体现在体育信息发布、公共体育信息资源整合和生产快乐三个方面。最后，结合“965365上海体育发布”在传播中已有的优势和不足，对其未来发展提出建议，提出政府体育微博与政府体育网站互相提升、克服微博内容碎片化弊端、打造年轻人的舞台等建议。
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