网络文学自诞生以来就一直保持着欣欣向荣的发展态势,安妮宝贝、慕容雪村、天下霸唱、南派三叔、唐家三少等一批又一批网络作家纷纷登入中国作家富豪榜前列,网络文学日益显露出真正的实力。随着2014年以来掀起的网络文学改编热潮,由网络文学改编的影视、游戏、舞台剧、动漫等作品的数量迅速增加,其商业价值被大力挖掘,一时间成为了各行业争相开发的“香饽饽”。《盗墓笔记》就是网络文学跨界开发的一个典型样本。2006年在起点中文网首次发表电子书,纸质图书也很快出版,由它改编的漫画、舞台剧、游戏、网络剧、电影也陆续诞生,并且都取得了不俗的成绩。如今,《盗墓笔记》已经从一部系列图书被塑造为一个“盗墓笔记品牌”,只要与《盗墓笔记》相关,短时间内就会带来关注和消费。其作者南派三叔本人也早在2013年宣布“封笔”,专注于其作品《盗墓笔记》开发和IP运营。
因此,本文通过梳理网络文学如何一步步发展至当下普遍进行跨界开发的局面,了解网络文学产业化的形式。其次,通过总结《盗墓笔记》跨界开发的经验和教训,进而管窥网络文学跨界开发的基本方式、条件等。最后通过现状的分析,笔者发现,IP是网络文学作品价值的利益化体现,也是直接影响作品能否进一步开发的核心要素。跨界开发的核心驱动力其实就是网络文学的IP价值的实现。但是,由于产业发展还不够成熟,IP还面临诸多难题,例如盗版问题、侵权问题、价值标准问题等。本文就旨在,找出网络文学跨界开发的核心驱动力,总结成功案例的经验,认清现实存在的问题,进而为网络文学跨界开发的健康持续发展提供借鉴意义。
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