农业科技信息传播是解决我国“三农”问题的关键之一。在资源有限的条件下,技术与信息成为农业发展的主导因素,现代化农业的发展,需要在农民与专家、农民与市场、农民与政府之间建立畅通的信息交流渠道,及时、准确、便捷地将各种农业信息传递到农民手中。然而长期以来,国内的农业信息传播主要采用面对面交流、教育培训等人际交流形式,这种形式对农技推广人员需求量大,推广速度慢,受众面有限,效果反馈不足,极大地限制了农业科技信息传播的规模和效果,成为制约农业科技信息传播的主要因素。
随着ICT技术的发展,为农业科技信息传播开辟了新的渠道。ICT具有实时性、大容量、交互性和高效性等独特优势,成为农业科技信息传播新的契机和动力。由于ICT的传播需要有通讯设备支持,成本较高;网络农业信息来源分散、更新不足;传播者对ICT的认知度和传播能力掌握有限,以及接受传播者的素质较低等问题,基于ICT的农业科技信息传播效果还非常有限。如何充分应用ICT技术优势,构建基于ICT的农业科技信息高效、快速、便捷的传播方式,是当前农业科技信息传播中需要迫切解决的一个问题。为了掌握国内基于ICT的农业科技信息现状,了解农民对于基于ICT的农业科技信息应用及影响因素,以临安市为例,对临安市基于ICT的农业科技信息传播现状进行了调研,分析了临安市ICT硬件设施情况、农业网站、农民信箱、农业微信、农业科技频道等传播渠道的建设情况及利用成效。
研究发现,随着ICT技术的发展,基于ICT技术的卫星广播、有线电视、移动通讯及计算机网络等已经成为农民信息传播的重要渠道,农民应用ICT技术获取和发布信息已经成为常态。同时在对临安市农民通过ICT获取农业信息的状况及态度倾向调查中发现,手机、网络与传统的面对面交流、培训等方式已经成为当前农民获取农业科技信息的主要渠道,农民对获取的农业科技信息类型和ICT工具具有一定的偏向,性别、年龄、收入水平等对农民选择使用不同的ICT工具均具有一定的影响。在调研中发现,尽管应用ICT在农村信息传播中具有独特的优势,但技术仍然存在着一些问题。为了更好地应用ICT技术增强农村科技信息传播,提出要加大政府扶持宣传力度、增强ICT技术推广应用、提升农业传播者与受众素质、加强信息平台建设以电子商务带动农业科技信息传播,以及共享信息资源和增强大数据分析等策略。
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