艺术表现的研究是艺术理论研究中一个经久不衰的话题,本文将在美国实用主义理论大师约翰·杜威艺术表现理论的视角下对微电影广告的艺术表现进行研究。本文的主要研究案例是2013至2015年的金士顿微电影系列广告。杜威的艺术表现理论强调关注人类自身,回归日常自然生活。杜威认为艺术作品需要艺术家对经验进行构建,使之有指导和重建欣赏者对经验的感知作用,这种感知连接了艺术作品的艺术性和审美性。这种对艺术进行编码与解码的过程,借助杜威的艺术表现理论可以总结为艺术创作和艺术欣赏。
论文从艺术创作和艺术欣赏这两个方面分析金士顿微电影广告的艺术表现。第一部分,从杜威艺术表现理论中的艺术创作的角度研究金士顿微电影广告的艺术表现。分析艺术创作主体中广告主基于自身需求对金士顿微电影广告的基本要求以及广告创作团队针对广告主的基本要求对金士顿微电影广告的艺术构思与艺术表达。对金士顿微电影广告的艺术创作的故事内容表现的特点和具体表现手法进行详细的解读。第二部分,从杜威艺术表现理论中的艺术欣赏的角度研究金士顿微电影广告的艺术表现。艺术欣赏涉及到审美主体与客体,根据杜威艺术表现理论审美欣赏的整体性与功利性,对审美主体进行解读,最后归纳金士顿微电影广告艺术欣赏的审美价值。第三部分,根据对金士顿微电影广告艺术表现两大方面的研究,总结出杜威艺术表现理论对未来微电影广告艺术表现的启示。
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