媒介与大自然中所有生物一样,生活在一个动态的生态系统之中,与其生存环境及媒介群落内不同媒介间进行物质交换和能量流动,并处在相互作用和相互影响的动态平衡之中。如同大自然相互制约和依存的生态环境一样,媒体的生态环境也存在相互制约和依存的生态系统。医学学术期刊作为媒介生态系统中的一个重要组成部分,它并不是一个独立存在、与世隔绝的实体,而是不断在与其他媒介、周围环境进行着互动。
本文在对我国医学学术期刊的内部媒介传播生态和外部媒介传播生态进行调查分析的基础上,运用邵培仁教授提出的“媒介生态五大观念”,从媒介生态整体观、媒介生态平衡观、媒介生态互动观、媒介生态循环观四个方面指出了我国医学学术期刊的媒介传播生态问题——医学学术期刊在媒介生态中整体力量薄弱、发展不平衡、传播互动不足、传播循环不畅。本文运用媒介生态理论提出了指导我国医学学术期刊的发展策略——提升医学学术期刊的整体传播力量,在外环境中求发展;发展医学学术期刊的平衡传播,在内环境中求和谐;加强医学学术期刊的互动传播,营造最佳生态位;促进医学学术期刊的循环传播,稳定媒介生态系统。
本文将有利于医学学术期刊建立与传播媒介、人与社会的和谐关系,实现医学学术期刊在媒介传播生态系统中的良性循环,从容应对西方医学学术期刊的挑战;调节医学学术期刊媒介传播生态系统的结构和功能使其达到系统最优结构和最高功能,实现最大的社会效益和经济效益.
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