“互联网+”的基础是互联网平台,它是利用信息技术,实现各个行业的跨界融合。作为一种新兴的农业生产经营形态,休闲农业取得了长足发展,但由于受自身所处区位、资源和交通条件的限制,其发展过程中仍存在诸多问题。研究“互联网+”快速发展的时代下,怎样运用“互联网+”的思维模式,创新休闲农业产品,改变传统营销策略,转变管理方式与服务理念,对于增加农民收入、促进农业发展有着重要的实践意义。
本文采用文献资料法、访谈法、经验总结法和调查问卷法,在“互联网+”和休闲农业相关理论的指导下,对广西“互联网+休闲农业”的发展现状和对策进行了研究。主要结果如下:分析了境内外休闲农业发展历程、现状、模式和经验.国内休闲农业发展迅速,其发展可划分为早期兴起、初步发展和初具规模等三个阶段,但目前仍处于初级阶段,具有巨大发展潜力。分析了互联网+休闲农业内涵,总结出互联网+休闲农业发展的政府引导型、技术推动型、企业带领型等发展模式。广西互联网+休闲农业发展迅速。2016年有景点接近2000个,其中休闲农业园500个左右,接待游客3300万人次,创造了超百亿元产值。具有四个特色:
1)打造休闲农业与乡村旅游的主题网站,已经有20多个休闲农业网站。
2)采用微信公众号等多媒体市场推介方式。50余家休闲农业园注册了微博,250个创建了微信公众号。
3)利用电子商务扩大产品销售。很多休闲农业景点在美团网、大众点评、百度糯米等网站进行农产品及服务推销,大型电子商务网站上有关广西采摘、农家乐的信息超过2000条。
4)开展互联网支付,方便消费者。SWOT分析表明,广西“互联网+休闲农业”发展具有区域优势明显、自然资源丰富、亚热带农业特色鲜明、交通日趋完善、民俗风情丰富浓厚等优势;劣势主要是管理经验不足和管理模式落后、旅游产品供求矛盾、营销方式落后、专业人才匮乏、经济发展水平低和资金不足等;机遇主要有信息技术革命、政府大力支持;威胁主要有广西互联网基础设施薄弱、发展慢,传统消费观念影响较大,发展消费观念还没有被大部分人所接受,相关法律法规不健全,旅游监管部门权力制衡机制不完善等。
最后提出了广西“互联网+休闲农业”的发展策略,主要有做好顶层设计,推动数据开放共享;因地制宜开发,积极争取发展项目;扩大投资渠道,加强基础设施建设;构建“互联网+”服务体系;建立健全产业人才培养机制等。
本文关键词:
